第二百七十六章 抉择
全球的激进环保组织,在发达国家到处搞事情。
国内的饮料行业,在燧人系、中粮和北大荒的支持下,通过拉低饮料零售价,进一步挤压可口可乐和百事可乐的市场。
在这一次国产饮料的反击战中。
乳业中老三强,已经呈现出明显的颓势,他们的市场占有率,在从2008年下降了一半左右。
其中蒙羊从%,下降到%;伊狸从%,下降到%;光明从%,下降到%。
取而代之的新三强,完达山由%,提升到%;丰民由%,暴涨到%;得益由%,提升到%。
市场局面直接攻守易位。
特别是游离两个大体系之外的光明,成为受伤最严重的奶企。
魔都的光明乳业总部大厦。
总经理罗海看完今年一季度的销售,内心更是忧心忡忡起来。
农垦联盟太过于强势,哪怕蒙羊将股份卖了一部分给中粮,仍然没有办法扛住农垦联盟的冲击。
其实中粮在国内的乳业大战中,由于燧人系的关系,表现得非常中立,哪怕是过继的“儿子”,也不会太偏袒蒙羊。
更何况,目前蒙羊的管理层中,担任过渡管理的总裁杨英俊,可是牛木的马仔,对于中粮的战略安排,好几次都阳奉阴违。
中粮也故意借农垦联盟的手,教训一下蒙羊管理层。
而光明这边,由于两边不讨好,市场份额被吃了一大块。
加上现在的奶牛、奶羊养殖业,被农垦联盟整合得差不多了,国内的优质生牛乳供应,根本农垦联盟拿下。
目前农垦联盟的自有奶牛存栏量为467万头,合作养殖户的奶牛存栏量为137万头;自有奶羊存栏量273万头,合作养殖户的奶羊存栏量184万头。
在良好管理技术下,加上的日渐充足的饲料,农垦联盟的优质生牛乳产量,达到了全国生牛乳总产量的%左右;而生羊乳方面,更是占据全国总产量的%。
没有太多自营奶牛养殖场的光明,比起蒙羊伊狸更加脆弱,而国际奶企的生牛乳或者大包奶粉,同样没有办法和农垦联盟竞争。
在双方的价格战下,澳洲、新西兰的奶牛养殖企业,在不到三年时间里面,倒闭了超过4层。
特别是那些业务单一的中小奶企,直接扛不住市场价格的冲击,很多小企业只能放弃华国市场,去开发其他市场,或者固守自己本土市场。
实际上,中粮和北大荒在澳洲、新西兰,也利用这个机会,并购了十几家中小奶企。
没有固定的自产生牛乳,不仅仅质量不可控,成本也不可控,现在光明乳业已经到了非常危险的边缘。
突然罗海的办公室门被敲响了。
平复一下心情,他才开口说道:“进来。”
急匆匆走进来的副总经理张亚文,脸色有些低沉:“罗总,我们进入农垦联盟的申请被驳回了,他们要求……”
说到最后,张亚文却有些欲言又止起来。
“他们要求什么?”罗海冷静的问道。
张亚文将那份驳回申请函,递给了罗海。
罗海眉头微皱着,翻开了驳回申请函,内容与他估计的情况,出现了大相径庭。
他一开始还以为要控股,或者清除外资股份之类,却没有想到,是一个意料之外的条件。
那就是为08年的毒奶粉事件道歉,并向当年的受害者进行赔偿。
或许很多人以为当年的毒奶粉事件中,光明是少数独善其身的奶企,但是事实真的如此吗?
如果看过官方公布名单的人,就和发现在一众有问题的奶企中,有一个不起眼的奶企,那就是英雄乳业公司。
虽然他们在事件爆发后,将英雄乳业的股份抛售了,企图撇清关系,但是这件事,骗得了普罗大众,却骗不了农垦联盟的人。
这是不可原谅的事情,因此农垦联盟要求光明就这件事公开道歉,并赔偿受害者,不然就拒绝他们加入农垦联盟。
罗海陷入了左右为难之中,尽管找了非常多关系,但是拥有一票否决权的丰民农业,卡死了他们的申请。
“罗总,我看还是和董事会讨论一下吧!”张亚文也是一脸左右为难,本来就岌岌可危的光明,如果真的公开道歉和赔偿,后果是祸福难料的。
万一引起民众的反感,可能导致市场份额直接雪崩,到时候就真的无力回天了。
但是拒绝了农垦联盟的要求,他们没有办法拿到廉价又优质的农垦奶源,将在惨烈的价格战中,市场份额会被农垦联盟一点点蚕食。
这一道选择题,让罗海难以下定决心,他点了点头:“召开董事会吧!”
“好,我马上通知。”张亚文心情忐忑的离开。
当天晚上,光明的董事会成员,就算是没有办法亲自到场,也派了自己的心腹过来。
会议室内。
罗海表情沉重,将农垦联盟的驳回申请函复印件,派发给了在场的所有人。
“这是农垦的回复,也是最后通牒,大家举手表决吧!”罗海的声音,显得有气无力。
因为他知道,这件事一个不好,那他这个总经理,可能要引咎辞职来平息公众怒火。
去年才入股光明的社保基金方面,那个基金经理看完了农垦的条件后,犹豫了一会后,才开口说道:
“我同意道歉和补偿。”
其他几个小股东,则你看我我看你了半天。
最可以拍板的人,还是占股51%的国资法人代表,樊华业沉默了半天,其实他内心也是非常纠结。
这件事,一旦处理不好,他和罗海都脱不了干系。
最后他还是下定决心:“我同意这件事了。”
如果可以拯救光明,他亲自道歉又如何,赔偿受害者同样可以,不答应农垦的条件,公司迟早要被打压到破产。
这一场价格战,光明输得非常彻底。
4月12日。
光明乳业在总部召开新闻发布会,当场解释了当年光明和英雄的关系,并就这件事,向全国消费者道歉。
同时成立了一个名为“光明赔偿基金”,给当年所有吃了英雄奶制品,而出现问题的受害者进行补偿。
初步是20万起步,根据受害者的身体状况,逐步上调赔偿金额。
这件事,顿时引起轩然大波。
而受到这件事影响,光明乳业的股价大跌,同时蒙羊伊狸的股价,也跟着下跌起来。
旧事重提,光明的道歉赔偿,结果是好坏参半。
却将蒙羊伊狸逼上了风头浪尖,公众的记忆被勾了起来,再次对于两家奶企进行口诛笔伐。
加上近期对于利乐包的安全担忧,这种屋漏偏逢连夜雨的局面下,导致两家奶企的市场销售,再次出现了明显的大跳水。
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国内的饮料行业,在燧人系、中粮和北大荒的支持下,通过拉低饮料零售价,进一步挤压可口可乐和百事可乐的市场。
在这一次国产饮料的反击战中。
乳业中老三强,已经呈现出明显的颓势,他们的市场占有率,在从2008年下降了一半左右。
其中蒙羊从%,下降到%;伊狸从%,下降到%;光明从%,下降到%。
取而代之的新三强,完达山由%,提升到%;丰民由%,暴涨到%;得益由%,提升到%。
市场局面直接攻守易位。
特别是游离两个大体系之外的光明,成为受伤最严重的奶企。
魔都的光明乳业总部大厦。
总经理罗海看完今年一季度的销售,内心更是忧心忡忡起来。
农垦联盟太过于强势,哪怕蒙羊将股份卖了一部分给中粮,仍然没有办法扛住农垦联盟的冲击。
其实中粮在国内的乳业大战中,由于燧人系的关系,表现得非常中立,哪怕是过继的“儿子”,也不会太偏袒蒙羊。
更何况,目前蒙羊的管理层中,担任过渡管理的总裁杨英俊,可是牛木的马仔,对于中粮的战略安排,好几次都阳奉阴违。
中粮也故意借农垦联盟的手,教训一下蒙羊管理层。
而光明这边,由于两边不讨好,市场份额被吃了一大块。
加上现在的奶牛、奶羊养殖业,被农垦联盟整合得差不多了,国内的优质生牛乳供应,根本农垦联盟拿下。
目前农垦联盟的自有奶牛存栏量为467万头,合作养殖户的奶牛存栏量为137万头;自有奶羊存栏量273万头,合作养殖户的奶羊存栏量184万头。
在良好管理技术下,加上的日渐充足的饲料,农垦联盟的优质生牛乳产量,达到了全国生牛乳总产量的%左右;而生羊乳方面,更是占据全国总产量的%。
没有太多自营奶牛养殖场的光明,比起蒙羊伊狸更加脆弱,而国际奶企的生牛乳或者大包奶粉,同样没有办法和农垦联盟竞争。
在双方的价格战下,澳洲、新西兰的奶牛养殖企业,在不到三年时间里面,倒闭了超过4层。
特别是那些业务单一的中小奶企,直接扛不住市场价格的冲击,很多小企业只能放弃华国市场,去开发其他市场,或者固守自己本土市场。
实际上,中粮和北大荒在澳洲、新西兰,也利用这个机会,并购了十几家中小奶企。
没有固定的自产生牛乳,不仅仅质量不可控,成本也不可控,现在光明乳业已经到了非常危险的边缘。
突然罗海的办公室门被敲响了。
平复一下心情,他才开口说道:“进来。”
急匆匆走进来的副总经理张亚文,脸色有些低沉:“罗总,我们进入农垦联盟的申请被驳回了,他们要求……”
说到最后,张亚文却有些欲言又止起来。
“他们要求什么?”罗海冷静的问道。
张亚文将那份驳回申请函,递给了罗海。
罗海眉头微皱着,翻开了驳回申请函,内容与他估计的情况,出现了大相径庭。
他一开始还以为要控股,或者清除外资股份之类,却没有想到,是一个意料之外的条件。
那就是为08年的毒奶粉事件道歉,并向当年的受害者进行赔偿。
或许很多人以为当年的毒奶粉事件中,光明是少数独善其身的奶企,但是事实真的如此吗?
如果看过官方公布名单的人,就和发现在一众有问题的奶企中,有一个不起眼的奶企,那就是英雄乳业公司。
虽然他们在事件爆发后,将英雄乳业的股份抛售了,企图撇清关系,但是这件事,骗得了普罗大众,却骗不了农垦联盟的人。
这是不可原谅的事情,因此农垦联盟要求光明就这件事公开道歉,并赔偿受害者,不然就拒绝他们加入农垦联盟。
罗海陷入了左右为难之中,尽管找了非常多关系,但是拥有一票否决权的丰民农业,卡死了他们的申请。
“罗总,我看还是和董事会讨论一下吧!”张亚文也是一脸左右为难,本来就岌岌可危的光明,如果真的公开道歉和赔偿,后果是祸福难料的。
万一引起民众的反感,可能导致市场份额直接雪崩,到时候就真的无力回天了。
但是拒绝了农垦联盟的要求,他们没有办法拿到廉价又优质的农垦奶源,将在惨烈的价格战中,市场份额会被农垦联盟一点点蚕食。
这一道选择题,让罗海难以下定决心,他点了点头:“召开董事会吧!”
“好,我马上通知。”张亚文心情忐忑的离开。
当天晚上,光明的董事会成员,就算是没有办法亲自到场,也派了自己的心腹过来。
会议室内。
罗海表情沉重,将农垦联盟的驳回申请函复印件,派发给了在场的所有人。
“这是农垦的回复,也是最后通牒,大家举手表决吧!”罗海的声音,显得有气无力。
因为他知道,这件事一个不好,那他这个总经理,可能要引咎辞职来平息公众怒火。
去年才入股光明的社保基金方面,那个基金经理看完了农垦的条件后,犹豫了一会后,才开口说道:
“我同意道歉和补偿。”
其他几个小股东,则你看我我看你了半天。
最可以拍板的人,还是占股51%的国资法人代表,樊华业沉默了半天,其实他内心也是非常纠结。
这件事,一旦处理不好,他和罗海都脱不了干系。
最后他还是下定决心:“我同意这件事了。”
如果可以拯救光明,他亲自道歉又如何,赔偿受害者同样可以,不答应农垦的条件,公司迟早要被打压到破产。
这一场价格战,光明输得非常彻底。
4月12日。
光明乳业在总部召开新闻发布会,当场解释了当年光明和英雄的关系,并就这件事,向全国消费者道歉。
同时成立了一个名为“光明赔偿基金”,给当年所有吃了英雄奶制品,而出现问题的受害者进行补偿。
初步是20万起步,根据受害者的身体状况,逐步上调赔偿金额。
这件事,顿时引起轩然大波。
而受到这件事影响,光明乳业的股价大跌,同时蒙羊伊狸的股价,也跟着下跌起来。
旧事重提,光明的道歉赔偿,结果是好坏参半。
却将蒙羊伊狸逼上了风头浪尖,公众的记忆被勾了起来,再次对于两家奶企进行口诛笔伐。
加上近期对于利乐包的安全担忧,这种屋漏偏逢连夜雨的局面下,导致两家奶企的市场销售,再次出现了明显的大跳水。
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