第一百零二章 宣传战开始
时间很快进入十一月,娱乐圈发生了一件不大不小的事,化谊宣传部的副总于斌带着半个宣传部的人跳槽到了信号旗。
《天下无贼》的宣传已经启动,这个时候走掉一批宣传骨干对化谊是个不小的打击,整个宣传计划几乎被打乱了。王忠君气得将他最心爱的茶具都摔了,他的咆哮声整栋大楼都能听见。
这事在圈内引起了不小的震动,不过媒体方面比较冷淡,跳槽这种事太常见,又不是李彬彬、范彬彬这样的明星跳槽,有什么稀奇的。
在宣传部的人进入信号旗的第三天后,程鹏将整个宣传部的干事召集在一起,就《黑暗侵袭》宣传的问题展开讨论。
程鹏开门见山地道:“现在距离电影正式上映,不到两个月的时间,我们的档期必须确定下来!”
于斌对档期的事特别清楚:“《功夫》的档期是12月24号,《天下无贼》是12月10号上映,我们几乎没有什么选择,只能定在17号!”
电影的首日票房和首周票房非常重要,如果不能取得开门口,会影响观众的观影热情,同时会影响排片,因此首映一般都定在周五。周五晚上休息,看电影的人多,这样首日的票房比较有保障。当然等到2005年周二变成半价日后,周二首映的也不少。
程鹏点了点头:“确实没有更好的选择,不过这个档期太危险了,处在夹缝中。冯筱刚的号召力本来就强。这次是刘德华加葛优的组合。号召力就更强了,而周星驰就不用说了,他或许不是铁杆粉丝最多的明星,但绝对是路人粉最多的明星!必须逼《天下无贼》将档期提前才行,否则我们的排片会被《天下无贼》挤压,等到《功夫》一上,我们可能会被挤死!”
有人道:“这个很难做到,冯筱刚是贺岁档的霸主。他不会轻易改变档期的!”
程鹏笑道:“应该可以,我们没有太大的票房压力,海外版权早就回本了,压力在《天下无贼》身上,我们把宣传做大一点,声势造起来,他们肯定不会跟我们死磕,会把档期提前到3号,这样一来《天下无贼》和我们之间就有两周的空白,他们有两周的时间捞钱。我们的压力也减轻了一些,这是三赢的结局!”
三部大片在一个档期角逐的事情。程鹏知道不少,2010年贺岁档《赵氏孤儿》、《非诚勿扰2》和《让子弹飞》三部大片档期最开始定在一周之内。但后来为避免互相厮杀,档期都作了调整,《赵氏孤儿》提前到12月4号,《让子弹飞》12月16号,《非诚勿扰2》12月24号。
于斌同意程鹏的看法,冯筱刚是化谊的支柱,《天下无贼》是他们这一年最重要的经济来源,他们不敢拿《天下无贼》冒风险:“那么我们准备动用多少宣传费?”
赵琳琳淡淡地道:“我们准备了2000万!”
宣传部的人都吸了一口凉气,这个宣传费用跟《十面埋伏》一样,《天下无贼》的宣传费用只有1500万,这是要拿钱砸死《天下无贼》的架势啊!
于斌点了点头,道:“这么多的宣传费砸下去《天下无贼》肯定会跑,不过我们跟《功夫》之间只有7天的时间,首周的三天必须爆起来,否则《功夫》上映就拿不到排片,会被腰斩。”
程鹏看了他一眼,道:“说说你的想法!“
“京城、魔都、羊城是三个最大的票仓,三个地方的观众观影习惯有些差异,京城是冯筱刚的票仓,魔都比较青睐好莱坞电影,羊城则是香江电影表现比较好。京城是冯小刚的大票仓,有多年的口碑积累,在这里我们肯定拼不过冯筱刚。与其这样,我们不如跳出去,将宣传重点放在魔都、羊城!这次《天下无贼》里有刘德华和刘若英,这两位在羊城特别受欢迎,而且这次的电影也不再是以前的京腔冯氏风格,羊城表现应该不错。我们的电影风格接近好莱坞,宣传的重中之重应该放在魔都,只要魔都爆了,等《功夫》上映我们的排片也不会减太厉害!”
程鹏知道自己是挖对人了,拍板道:“很好,就按这个思路来进行!”
经过一番讨论,电影的宣传布置定了下来,在电影上映前一个月,宣传部会加大宣传的力度,直到12月16日引爆首映的“炸弹”。在网络上,水军的宣传要继续,年轻人是恐怖片的消费主体,一定要把他们抓住;在现实里,《黑暗侵袭》的宣传海报要铺满电影院,汽车的站牌,大型的广告牌,魔都更要占据媒体广告,除此之外手机短信都相关手段都要用手,进行全力轰炸。
11月16日,信号旗举办了电影《黑暗侵袭》的首场新闻发布会,导演程鹏、主演徐静蕾、范彬彬、李彬彬、杨迷、王洛丹到场,只有章紫怡因为在美国拍《艺妓回忆录》没有出席。
《黑暗侵袭》公布了首款片花,章紫怡她们六人的造型一一亮相,当然怪物的造型也亮相了,信号旗的特效团队还在现场为大家演示了将人化成怪物这一过程,让国内记者们大大地开了一回眼界。
在发布会上,程鹏高调宣布《黑暗侵袭》的档期定在12月17日。
这让媒体的一阵骚动,这个日期恰好处在《天下无贼》和《功夫》的中间,完全是自杀式的行为。
在随后提问的环节上,记者们纷纷提问:“程导,冯筱刚一直是贺岁档的霸主,周星驰是喜剧之王,很有观众缘,《黑暗侵袭》处在两部大片的夹缝中。你不觉得有压力么?”
程鹏信心十足地道:“压力?应该是对手感到压力吧!我一点压力都没有。《黑暗侵袭》海外版权卖了1250万美元。就是1亿人民币。电影成本2000万,去掉这2000万的成本,我们已经赚了8000万!国内票房就算是零我都没有压力。更何况《黑暗侵袭》是国内首部怪兽电影,我相信想看的观众不少!”
“那么你对《黑暗侵袭》的票房预期是多少?”
“要求不高,6000万就行,保本就够了!”程鹏哈哈一笑。
媒体一阵无语,你都说赚8000万,还说什么保本就行。是不是太无耻了!
与此同时,《黑暗侵袭》的宣传全面展开,铺天盖地的广告在各大城市上演,尤其是在魔都巨大的海报更是遮天蔽日。
“12月17号,《黑暗侵袭》带你走进最震撼的视听盛宴!”
“好莱坞特效师顶级特效制作,章紫怡、徐旌蕾、李彬彬、范彬彬等众多当红女星倾情奉献,威尼斯电影节载誉归来!12月17日,《黑暗侵袭》盛大上映!”
《黑暗侵袭》的铺天盖地的宣传让化谊感觉到了压力,确实如程鹏所说的,《黑暗侵袭》靠海外版权赚够了。他根本不怕两败俱伤,而《天下无贼》却伤不起。因此华谊很快调整了档期,《天下无贼》提前一周,12月3号全国上映。
之后的两家的宣传都在按各自的正常节奏走,只是到了十一月月底,发生了一个小插曲,冯筱刚在发布会上骂记者,《天下无贼》在京城的宣传被媒体集体封杀。
赵琳琳问道:“我们的宣传计划要不要做调整,加大在京城的宣传?”
程鹏摇头道:“不,该宣传的都已经宣传了,这个时候被封杀对《天下无贼》造不成多大伤害,我们没必要改变自己的计划,还是按正常的节奏走!”
12月3号,《天下无贼》在全国上映,这部电影犹如一枚炸弹,上映三天便以3000万元的成绩在平淡的影市激起一阵热浪。在冯筱刚电影的大本营京城,《天下无贼》的票房突破500万;在魔都冯筱刚这次也扬眉吐气,3天票房突破200万;在羊城3天票房超过300万,刷新了他的纪录。
《天下无贼》的票房真的爆了!
这个架势,完全有破亿的可能,压力似乎转移到了《黑暗侵袭》这边,媒体用大红的标题写着:“《天下无贼》票房直逼《英雄》,《黑暗侵袭》前景堪忧!”
到了12月9号晚上,电视机前的观众意外的在 tv6看到了《黑暗侵袭》终极版预告片。
预告片中,是六个女孩照合影的镜头,她们面对镜头,笑颜如花。
紧接着是画面切换,一个从空中的俯拍镜头,茂密的深林,一条细长的公路。汽车里,几个女孩在说笑:“朱珠,你不会带错路吧?”
徐旌蕾笑道:“我一辈子都没迷过路!”
接下来画面转换,几个女孩站在山洞的入口,放下保险绳,进入山洞,画面一闪,整个世界顿时一黑。
一阵碎石跌落的声音响起,在闪耀的灯光里,传来一阵惊呼声:“快走,快走,洞口垮了!”
“怎么办?”
“我们能出去吗?”
“不知道!”
画面再次切换,这次出现在画面里的是章紫怡的脸,她惊恐地盯着无尽的黑暗:“这洞里面有人,我看到有人,真的,我看到了!”
“你看错了,这里面不可能有其他人!”
“我没看错,真的有人!”
画面黑了下去,一阵古怪叫声响起,那是某种怪物的叫声。姑娘们开始叫喊起来:“有人吗?”
“谁在下面?”
“说话,不然我们不客气了!”
一道白色的身影闪过,姑娘吓坏了,都叫喊起来:“那是什么怪物?”
“我刚才说看到了,你们不相信,这洞里面有怪物!”
“怪物,白色的怪物!”
接下来的镜头,快速闪动,陈然浑身浴血的镜头,朱珠与乖搏斗的镜头,赵雪被怪物袭击的镜头,一个镜头接一个镜头,一张脸接一张脸,怪物的叫声与姑娘们的叫声交织在一起,给人以强大的冲击力。
一行字幕浮现:“12月16日晚20点,电影频道直播《黑暗侵袭》首映礼!”
紧接着又是一行字幕:“《黑暗侵袭》12月17日全国上映!”
电视机前的观众都被愣住了,电影频道直播电影的首映礼,这以前从来没有过,就连《十面埋伏》都是录播!
《黑暗侵袭》的宣传玩得有点大!
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《天下无贼》的宣传已经启动,这个时候走掉一批宣传骨干对化谊是个不小的打击,整个宣传计划几乎被打乱了。王忠君气得将他最心爱的茶具都摔了,他的咆哮声整栋大楼都能听见。
这事在圈内引起了不小的震动,不过媒体方面比较冷淡,跳槽这种事太常见,又不是李彬彬、范彬彬这样的明星跳槽,有什么稀奇的。
在宣传部的人进入信号旗的第三天后,程鹏将整个宣传部的干事召集在一起,就《黑暗侵袭》宣传的问题展开讨论。
程鹏开门见山地道:“现在距离电影正式上映,不到两个月的时间,我们的档期必须确定下来!”
于斌对档期的事特别清楚:“《功夫》的档期是12月24号,《天下无贼》是12月10号上映,我们几乎没有什么选择,只能定在17号!”
电影的首日票房和首周票房非常重要,如果不能取得开门口,会影响观众的观影热情,同时会影响排片,因此首映一般都定在周五。周五晚上休息,看电影的人多,这样首日的票房比较有保障。当然等到2005年周二变成半价日后,周二首映的也不少。
程鹏点了点头:“确实没有更好的选择,不过这个档期太危险了,处在夹缝中。冯筱刚的号召力本来就强。这次是刘德华加葛优的组合。号召力就更强了,而周星驰就不用说了,他或许不是铁杆粉丝最多的明星,但绝对是路人粉最多的明星!必须逼《天下无贼》将档期提前才行,否则我们的排片会被《天下无贼》挤压,等到《功夫》一上,我们可能会被挤死!”
有人道:“这个很难做到,冯筱刚是贺岁档的霸主。他不会轻易改变档期的!”
程鹏笑道:“应该可以,我们没有太大的票房压力,海外版权早就回本了,压力在《天下无贼》身上,我们把宣传做大一点,声势造起来,他们肯定不会跟我们死磕,会把档期提前到3号,这样一来《天下无贼》和我们之间就有两周的空白,他们有两周的时间捞钱。我们的压力也减轻了一些,这是三赢的结局!”
三部大片在一个档期角逐的事情。程鹏知道不少,2010年贺岁档《赵氏孤儿》、《非诚勿扰2》和《让子弹飞》三部大片档期最开始定在一周之内。但后来为避免互相厮杀,档期都作了调整,《赵氏孤儿》提前到12月4号,《让子弹飞》12月16号,《非诚勿扰2》12月24号。
于斌同意程鹏的看法,冯筱刚是化谊的支柱,《天下无贼》是他们这一年最重要的经济来源,他们不敢拿《天下无贼》冒风险:“那么我们准备动用多少宣传费?”
赵琳琳淡淡地道:“我们准备了2000万!”
宣传部的人都吸了一口凉气,这个宣传费用跟《十面埋伏》一样,《天下无贼》的宣传费用只有1500万,这是要拿钱砸死《天下无贼》的架势啊!
于斌点了点头,道:“这么多的宣传费砸下去《天下无贼》肯定会跑,不过我们跟《功夫》之间只有7天的时间,首周的三天必须爆起来,否则《功夫》上映就拿不到排片,会被腰斩。”
程鹏看了他一眼,道:“说说你的想法!“
“京城、魔都、羊城是三个最大的票仓,三个地方的观众观影习惯有些差异,京城是冯筱刚的票仓,魔都比较青睐好莱坞电影,羊城则是香江电影表现比较好。京城是冯小刚的大票仓,有多年的口碑积累,在这里我们肯定拼不过冯筱刚。与其这样,我们不如跳出去,将宣传重点放在魔都、羊城!这次《天下无贼》里有刘德华和刘若英,这两位在羊城特别受欢迎,而且这次的电影也不再是以前的京腔冯氏风格,羊城表现应该不错。我们的电影风格接近好莱坞,宣传的重中之重应该放在魔都,只要魔都爆了,等《功夫》上映我们的排片也不会减太厉害!”
程鹏知道自己是挖对人了,拍板道:“很好,就按这个思路来进行!”
经过一番讨论,电影的宣传布置定了下来,在电影上映前一个月,宣传部会加大宣传的力度,直到12月16日引爆首映的“炸弹”。在网络上,水军的宣传要继续,年轻人是恐怖片的消费主体,一定要把他们抓住;在现实里,《黑暗侵袭》的宣传海报要铺满电影院,汽车的站牌,大型的广告牌,魔都更要占据媒体广告,除此之外手机短信都相关手段都要用手,进行全力轰炸。
11月16日,信号旗举办了电影《黑暗侵袭》的首场新闻发布会,导演程鹏、主演徐静蕾、范彬彬、李彬彬、杨迷、王洛丹到场,只有章紫怡因为在美国拍《艺妓回忆录》没有出席。
《黑暗侵袭》公布了首款片花,章紫怡她们六人的造型一一亮相,当然怪物的造型也亮相了,信号旗的特效团队还在现场为大家演示了将人化成怪物这一过程,让国内记者们大大地开了一回眼界。
在发布会上,程鹏高调宣布《黑暗侵袭》的档期定在12月17日。
这让媒体的一阵骚动,这个日期恰好处在《天下无贼》和《功夫》的中间,完全是自杀式的行为。
在随后提问的环节上,记者们纷纷提问:“程导,冯筱刚一直是贺岁档的霸主,周星驰是喜剧之王,很有观众缘,《黑暗侵袭》处在两部大片的夹缝中。你不觉得有压力么?”
程鹏信心十足地道:“压力?应该是对手感到压力吧!我一点压力都没有。《黑暗侵袭》海外版权卖了1250万美元。就是1亿人民币。电影成本2000万,去掉这2000万的成本,我们已经赚了8000万!国内票房就算是零我都没有压力。更何况《黑暗侵袭》是国内首部怪兽电影,我相信想看的观众不少!”
“那么你对《黑暗侵袭》的票房预期是多少?”
“要求不高,6000万就行,保本就够了!”程鹏哈哈一笑。
媒体一阵无语,你都说赚8000万,还说什么保本就行。是不是太无耻了!
与此同时,《黑暗侵袭》的宣传全面展开,铺天盖地的广告在各大城市上演,尤其是在魔都巨大的海报更是遮天蔽日。
“12月17号,《黑暗侵袭》带你走进最震撼的视听盛宴!”
“好莱坞特效师顶级特效制作,章紫怡、徐旌蕾、李彬彬、范彬彬等众多当红女星倾情奉献,威尼斯电影节载誉归来!12月17日,《黑暗侵袭》盛大上映!”
《黑暗侵袭》的铺天盖地的宣传让化谊感觉到了压力,确实如程鹏所说的,《黑暗侵袭》靠海外版权赚够了。他根本不怕两败俱伤,而《天下无贼》却伤不起。因此华谊很快调整了档期,《天下无贼》提前一周,12月3号全国上映。
之后的两家的宣传都在按各自的正常节奏走,只是到了十一月月底,发生了一个小插曲,冯筱刚在发布会上骂记者,《天下无贼》在京城的宣传被媒体集体封杀。
赵琳琳问道:“我们的宣传计划要不要做调整,加大在京城的宣传?”
程鹏摇头道:“不,该宣传的都已经宣传了,这个时候被封杀对《天下无贼》造不成多大伤害,我们没必要改变自己的计划,还是按正常的节奏走!”
12月3号,《天下无贼》在全国上映,这部电影犹如一枚炸弹,上映三天便以3000万元的成绩在平淡的影市激起一阵热浪。在冯筱刚电影的大本营京城,《天下无贼》的票房突破500万;在魔都冯筱刚这次也扬眉吐气,3天票房突破200万;在羊城3天票房超过300万,刷新了他的纪录。
《天下无贼》的票房真的爆了!
这个架势,完全有破亿的可能,压力似乎转移到了《黑暗侵袭》这边,媒体用大红的标题写着:“《天下无贼》票房直逼《英雄》,《黑暗侵袭》前景堪忧!”
到了12月9号晚上,电视机前的观众意外的在 tv6看到了《黑暗侵袭》终极版预告片。
预告片中,是六个女孩照合影的镜头,她们面对镜头,笑颜如花。
紧接着是画面切换,一个从空中的俯拍镜头,茂密的深林,一条细长的公路。汽车里,几个女孩在说笑:“朱珠,你不会带错路吧?”
徐旌蕾笑道:“我一辈子都没迷过路!”
接下来画面转换,几个女孩站在山洞的入口,放下保险绳,进入山洞,画面一闪,整个世界顿时一黑。
一阵碎石跌落的声音响起,在闪耀的灯光里,传来一阵惊呼声:“快走,快走,洞口垮了!”
“怎么办?”
“我们能出去吗?”
“不知道!”
画面再次切换,这次出现在画面里的是章紫怡的脸,她惊恐地盯着无尽的黑暗:“这洞里面有人,我看到有人,真的,我看到了!”
“你看错了,这里面不可能有其他人!”
“我没看错,真的有人!”
画面黑了下去,一阵古怪叫声响起,那是某种怪物的叫声。姑娘们开始叫喊起来:“有人吗?”
“谁在下面?”
“说话,不然我们不客气了!”
一道白色的身影闪过,姑娘吓坏了,都叫喊起来:“那是什么怪物?”
“我刚才说看到了,你们不相信,这洞里面有怪物!”
“怪物,白色的怪物!”
接下来的镜头,快速闪动,陈然浑身浴血的镜头,朱珠与乖搏斗的镜头,赵雪被怪物袭击的镜头,一个镜头接一个镜头,一张脸接一张脸,怪物的叫声与姑娘们的叫声交织在一起,给人以强大的冲击力。
一行字幕浮现:“12月16日晚20点,电影频道直播《黑暗侵袭》首映礼!”
紧接着又是一行字幕:“《黑暗侵袭》12月17日全国上映!”
电视机前的观众都被愣住了,电影频道直播电影的首映礼,这以前从来没有过,就连《十面埋伏》都是录播!
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